Суштината и принципите на маркетингот во однос на иновативни стратегија за развој

Интерконекција и меѓузависност на патентот и истражување на пазарот јасно да се види кога ќе се спореди содржината на секоја од нив, како и едното и другото врз основа на класичните принципи на маркетинг. Спроведување на комплексен патент и истражување на пазарот е предуслов за создавање и комерцијализација на иновациите. Вршење на овие студии, како и истражување и развој, бара структурата на организацијата на соодветните единици на квалификувани професионалци, постојана интеракција и тие се фокусираат на решавање на проблемите во согласност со избраната стратегија.

Суштината и принципите на маркетингот во однос на иновативен развој на компанијата на крајот се гледа во фактот дека комерцијално успешни иновации се создаваат како резултат на тесната соработка меѓу единиците вршење на R & D, со патент и маркетинг услуги, од првичната идеја за нов производ или процес до неговото отстранување на пазарот и спроведување на алтернативните стратешки цели (обезбедување на специфичните потреби на пазарот, проширување на обемот на производството и зголемување на уделот на пазарот, пристап до нови пазари, итн.)

Услови за ефикасно спроведување на стратегијата на иновативен развој е создавање на интелектуална сопственост (ОИК), кои претставуваат основа врз основа на важноста на која може да го носи бизнис стратегија на организацијата, целите и принципите на маркетингот на компанијата.

Во зависност од присуството и тежината на науката патент портфолио на напредни организација може да се земе:

Видео: на HSE маркетинг решенија во услови на криза 1

а) стратегија лидерство, ако создавањето на пронајдокот, кој може да биде основа на нови производи, како и технологијата

б) стратегија за подобрување на направени стоки и технологии со создавање на пронајдоци, овозможувајќи им да се постигне квалитативно нови функции и да ги задоволи растечките потреби на rynka-

в) стратегија за опстанок, ако само делумно од страна на пронајдокот го подобрува квалитетот на стоката.

Несомнено, изборот на стратегијата зависи не само од финансиски и логистички капацитети на компанијата, но исто така и од тоа колку добро се реализира на клучните принципи на маркетинг иновативно претпријатие. Една од нив е дека во отворен меѓународниот натпревар во стратегијата на иновативен развој на економијата од најважните рок успех е да се фокусираат ресурси на области кои обезбедуваат, од една страна, одржлива конкурентна предност преку високо научно и техничко ниво на производството на технологија и производи, како и од друга - на релативно пониски трошоци за производство, побарувачката за одреден производ или технологија специфичен пазар. Одговорот на ова прашање и се наменети за да им обезбеди на маркетинг услуги, остварување комуникациска политика организација. Важно е да се обезбедат повратни информации помеѓу средно резултати на развојот и резултатите од маркетинг истражување, да се направи корекција во спроведувањето на менаџмент одлуки иновацијата на процесите. Странските искуства покажуваат дека овие маркетинг студии имаат за цел создавање на пронајдоци кои се задоволат сегашните потреби на пазарот.

принципите на маркетингот во рамките на стратегијата за иновации, исто така, укажуваат на тоа дека во обезбедување на конкурентни предности, важна улога постојана интеракција директно со програмерите на иновации и патенти одделенија во сите фази на циклусот на иновациите - од пронајдокот на комерцијализација. Главните напори на патентот поделба на компанијата треба да се фокусира на решавање на комплексни проблеми, да придонесе за добивање на најдобрите можни резултати - зачувување или се здобијат со конкурентна предност.

Особено:

- вршење на патент информации пребарување и анализа на нивото постигнато во одредено поле на activity-

- идентификација, класификација заштитени ОИК и изборот на форми на правни ohrany-

- регистрација на барања за безбедност документи на овие предмети или нивните registratsiyu-

- формирање на портфолиото на патенти и патентни пријави во ветувајќи (утврдување) упатствата на ekonomiki-

- избор, вреднување и регистрација на комерцијално значајна objects-

-утврдување на доминантните објекти во планирањето на нивните kommertsializatsii-

- утврдување на главните предности на овој процес или производ, анализа на можните излез патеки кон пазарно

-рекламирање и безбедноста на информациите, вклучувајќи ги и меѓународните prodvizhenie-

Видео: маркетинг план VERTERA (пишување од септември 1, 2016)

- Патент проверка на чистотата на произведени производи кои се користат технологии и значи на индивидуализацијата производите и услугите

- следење (проценка, прогноза) состојбата на развојот на одредени научни области, промени во патент лиценцирање ситуации и потреби rynka-

- идентификување на потенцијални клиенти и заинтересирани страни (компании) во процесот на проширување или размена на производи излез од продажба (купување) на ОИК лиценци.

Како што може да се види од само трансфер на задачите, оваа листа е речиси идентични со она што се основните принципи на маркетинг што е потребно да се спроведе и да се следат при спроведување на иновативни вектор на развој на претпријатието.